浅析:占据高端市场大半江山的欧式风格门锁有新变化|观点|米开朗|引领锁具行业新趋势

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浅析:占据高端市场大半江山的欧式风格门锁有新变化

  目前,我国虽然是世界上最大的五金生产国,但是高精度、高效率的产品还不是很多,低水平、低附加值的现象十分普遍,品牌营销也严重滞后。金模机电网首席品牌官罗百辉指出,五金锁具要想提高竞争力,必须扩大销售渠道,发展高端产品。

门锁是家居中的一个小配件,但是随着人们对生活精致度的追求逐渐提高,小小的门锁不仅是用来保护家庭安全的工具,更多的是一种生活装饰、一种品位的象征。近日,记者在市场上走访时发现,近几年在高端门锁市场上占据大半江山的欧式风格门锁也有了新的变化,设计师不再满足于外观风格的简单模仿,而更倾向于用主题化的设计来体现内在的人文精神。

主题化设计更能帮助人们了解欧洲古典文化和内在的人文精神

由于“欧风”盛行,近几年来欧式古典风格的门锁可以说是占据了高端门锁市场的大半江山。不过,以往的欧式风格门锁大多是简单地用欧式古典纹样雕花,来体现欧式风格奢华的气派。但设计从来就不是简单的事,当欧式风格结合了品牌理念与设计师的灵感,就碰撞出了思想的火花,产品被赋予了更多的设计内涵。近日在市场上发现,如今的欧式门锁不再是一味简单地模仿欧式风格,而是从欧洲古典元素中寻找到某个闪光点,并将之作为产品的设计主题,从而演变出更有丰富内在的设计。

在五金展厅,记者看到一系列欧式风格的门锁,不同的系列有着不同的主题元素以及背后的人文内涵。如其最新推出的“欧尚”系列门锁,以欧式古典图腾为设计元素,传统的贵族黄为主色调,表面经过特殊抛光工艺处理,呈现反光亮面,为产品整体增添了质感。而本土著名五金品牌汇泰龙最新推出的“雀舞”系列门锁,其灵感则来源于孔雀开屏。门锁在欧式典雅的格调上,局部采用具有东南亚风情的装饰纹样,内勾的藤条,粗犷朴素的花枝,带给人一种自然清新之感。围绕门锁周边的是以圆点组成的边界,远看好像孔雀屏上眼睛形状的花纹。整个门锁采用电脑雕花和特殊的表面工艺处理,形成一种凹凸有致的效果。

某五金营销总监表示,现今人们对设计的要求是越来越高,不再仅仅满足于外表的形似,而是希望产品设计中包含更多的人文内涵。主题化设计更能帮助人们了解欧洲古典文化和内在的人文精神,因而成为当下欧式高端门锁的一个发展趋势。这类门锁主要走高端路线,适合空间较大的装修环境或豪宅。在材质上多采用优质铜或合金材料制作,价位跨度较大,纯铜门锁大都高达千元乃至上万元,而锌合金材质的门锁价格相对平民一些,多在三四百元。

门锁和家用五金整体风格系列化的趋势越来越明显

以前的门锁系列,通常只局限在“锁”的范围,最多就是防盗门、室内门、门吸、合页等门锁五金系列化。而随着整体家居风的愈演愈烈,门锁和家用五金整体风格系列化的趋势也越来越明显。

当下整体家居的风潮已不可逆转,为了居室风格的美感,或是对个别品牌的偏好,选购同一家品牌的不同五金配件已成为一种趋势,这就要求企业提供更完整的产品线。另一方面,现在消费者除了产品功能,更青睐产品的高品、和时尚设计以及一站式购物理念,同一品牌多样化的产品不仅能使家装风格更为统一,同时也为消费者省去繁杂环节,使装修过程更为简便,装修效果更出彩。另外,整套五金配件购买时的打折力度、赠品数量也让消费者获得不少实惠。

豪华智能锁在未来或会成为门锁的主流

以往,市场上的欧式风格门锁多在外观设计极尽繁复之能事,雕花、镀金、镀银,乃至24K金打造、镶钻嵌水晶等,可谓奢华成风。

不过,对于门锁这样的五金产品来说,功能始终还是放在第一位的,再加上近年来的家居智能化风潮,令得当下的欧式古典风格门锁也开始吹起了高科技智能风。目前,智能锁主要通过指纹鉴别、密码、IC卡等方式实现开关。由于智能锁的科技含量高,因而价格也相对较高。根据智能化的程度和外观设计的复杂程度,价格通常在数千元乃至上万元,因而当下市场推出的智能锁大多应用于豪宅或高档小区。豪华智能锁在未来或会成为门锁的主流,因为它们兼具美观与安全性,且随着科技发展,智能锁的成本会逐渐降低,为进入普通家庭提供可能性。

塑造品牌个性 形成产品差异化

众所周知,科技的发展使得技术本身已经不再是门锁品牌区分的关键,越来越多的品牌产品在性能上有了同质化的趋向。同时,随着市场竞争的日趋激烈,产品外观设计上的同质化也愈来愈严重,品牌与品牌之间的性能差距、价格差距越来越细微,这个时候如何让自己的品牌有别于其他品牌,如何让产品有一个明显的辨识度,就成了摆在众多五金企业眼前的迫切课题。而当下五金门锁品牌这种设计先行、文化攻心的方式,无疑是有利于塑造品牌个性,形成产品差异化的。

设计在创造产品物质功能的同时,也能创造消费者对产品、对品牌的认知方式、审美方式,而文化则可以使消费者在获得有形产品物质形态的基础上,也获得无形的价值体验与生命体验。而内涵式的体验与消费,显然在增加品牌的识别性上可以起到几倍于纯形态功能体验的作用。或许当下五金门锁企业这种设计先行、文化攻心的理念及方法还有待完善,但无疑开启了一条创新发展的道路,其转化为生产力也指日可待。

综上所述,现在的锁企应该与时俱进,充分了解市场的变化趋势,服务好80%的潜在客户,不应盲目追求眼前的利益,而应放眼于未来广阔的市场需求,读懂市场、读懂门“心”。

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